Микроразметка страницы

Микроразметка — это структурированные данные в формате JSON-LD, которые описывают содержимое страницы в понятном для поисковых систем и AI-агентов виде.

Она помогает:

• точнее определить тип страницы (статья, товар, организация и т.д.)
• корректно интерпретировать данные
• повысить шанс попадания в расширенные результаты поиска
• улучшить видимость в AI-ответах

Поисковые системы используют структурированные данные как дополнительный источник информации о странице. Однако важно, чтобы микроразметка соответствовала реальному содержимому.

Как добавить на страницу

Вы можете создать микроразметку для страницы любым из доступных способов:

• с помощью кнопки «Сгенерировать» в разделе «Микроразметка» в Настройках страницы. Система создаст базовую структуру схемы на основе содержимого страницы;
• вставить готовую микроразметку, полученную на стороннем ресурсе на основании содержимого вашей страницы;
• написать разметку самостоятельно (нужны навыки разработчика).

Как формируется микроразметка

В поле микроразметки страницы размещается схема разметки для основного содержимого страницы.

Микроразметка обычно описывает весь значимый контент, который находится на странице. Это помогает поисковым системам и AI-агентам понять структуру и смысл информации.

Как правило, в структурированных данных описываются:

• тип страницы (например, WebPage, Article, BlogPosting, FAQPage и др.)
• заголовок и краткое описание
• информация об организации или авторе
• изображения
• хлебные крошки (BreadcrumbList)
• список товаров или отдельные товары (Product)
• предложения и цены (Offer)
• контактная информация
• рейтинг и отзывы (если они есть на странице)
• дата публикации или обновления

В настройках страницы размещается разметка для основного содержимого — тех сущностей, которые описывают саму страницу и её смысл.

Дополнительно система автоматически добавляет разметку для товаров, если они присутствуют на странице. Это позволяет поддерживать актуальность данных при работе с товарами.

Также система добавляет разметку глобальных секций, если она была добавлена пользователем в настройки каждой глобальной секции.

Итоговый JSON-LD файл с разметкой формируется при загрузке страницы путём объединения всех частей.

Для обеспечения актуальности данных, микроразметка разделена на две части: статическую и динамическую.

1. Статическая часть настраивается в параметрах страницы.
2. Динамическая часть формируется системой автоматически и обновляется при изменении товаров.

Рассмотрим эти случаи подробнее.

Динамическая разметка

Товары

Для товаров микроразметка формируется автоматически

Если на странице есть товары из раздела «Товары», микроразметка для них генерируется автоматически - без участия пользователя.

По умолчанию генерация включена. При этом JSON-LD для товаров не отображается в поле микроразметки страницы, так как добавляется системой динамически при загрузке страницы и всегда соответствует актуальным данным.

При необходимости вы можете отключить автоматическую генерацию с помощью переключателя «Автоматически генерировать микроразметку для товаров» - в этом случае разметка для товаров добавляться не будет.

Глобальные секции

Глобальные секции обычно использоваться на нескольких страницах. Если вы изменяете глобальную секцию на одной странице, она изменяется и на всех остальных. Это базовый принци работы глобальных секций.

Глобальные секции имеют собственные настройки микроразметки.

Разметку для глобальной секции необходимо добавлять вручную.

Добавить разметку можно в настройках секции.

При рендере страницы схема глобальной секции автоматически объединяется с основной схемой страницы.

Статусы актуальности микроразметки

Система отображает статус микроразметки на основе сравнения:

• даты сохранения страницы
• даты сохранения схемы разметки

Если даты совпадают, то схема разметки соответствует текущей версии страницы.

Если даты не совпадают - страница была изменена после создания микроразметки, т.е. схема может не соответствовать текущему содержимому. Рекомендуется оценить степень изменения содержимого и при необходимости актуализировать данные разметки.

Почему важно следить за актуальностью схемы

После генерации микроразметки ответственность за её соответствие содержимому страницы лежит на владельце сайта.

Если вы сгенерировали схему, изменили контент страницы и не обновили микроразметку, то поисковые системы могут считать такую разметку некорректной.

Совет

Регулярно проверяйте статус микроразметки и обновляйте её при значительных изменениях контента.

Несоответствие структурированных данных фактическому содержимому страницы может привести к:

• понижению в результатах поиска
• игнорированию схемы
• санкциям за нарушение рекомендаций

Ознакомьтесь с официальными рекомендациями Google по использованию структурированных данных.