А/Б тестирование

A/Б тестирование — инструмент для маркетинговых исследований. Во время A/Б тестирования выясняется, как изменения на сайте влияют на целевые действия посетителей (оставленные заявки, покупки, подписки).

Например, у вас есть два варианта секции, которые немного отличаются друг от друга: дизайном, подачей коммерческого предложения, фотографиями. Вы проводите опыт и смотрите — какой вариант получил больший отклик у потенциальных клиентов, тот и оставляете.

В примере ниже мы рассматриваем две идентичные секции с разным фоном.

Определенного времени для проведения A/Б теста нет — все индивидуально. Вам нужно дождаться статистически достоверных показателей, чтобы составить картину.

Создание и запуск А/Б теста

А/Б тестирование настраивается на уровне секции. На одной странице может работать несколько тестов, примененных к разным секциям.

Для создания A/Б тестов в настройках секции нажмите «...». Затем активируйте А/Б тестирование кликом.

В появившемся всплывающем окне выберите необходимую опцию.

Скопировать текущую — выбранная секция А будет продублирована, и вы можете внести изменения в вариант Б. Обычно этот способ выбирают, когда нужно внести незначительные изменения в секцию.

Не забудьте настроить секцию Б и сохранить изменения в конструкторе. После сохранения А/Б тестирование запускается автоматически, то есть входящий трафик начинает делиться на группы А и Б.

Создать новую секцию — вы выбираете секцию из каталога шаблонов или создаете с нуля. Этот способ подходит, если вариант Б будет значительно отличаться от варианта А.

Вариант со скрытой секцией — скрытая секция нужна для анализа: влияет ли её наличие на конверсию.

Статистика А/Б тестирования

При включенном А/Б тестировании появятся иконки вариантов А и Б. Активный вариант выделен зеленым цветом.

При включении А/Б тестировании появляются иконки вариантов А и Б.

Рядом с вариантами располагается иконка статистики.

При клике по иконке статистики А/Б тестирования откроется всплывающее окно, в котором отображается:

• Количество пользователей в вариантах
• Количество заявок по каждому варианту
• Конверсия по каждому варианту
• Процент улучшения/ухудшения варианта Б

Тестирование можно поставить на паузу или завершить.

Если поставите тестирование на паузу — вариант Б не будет показываться посетителям.

Если снимете А/Б тест с паузы, новые пользователи продолжат делиться на группы и попадать в статистику.

Завершение тестирования

Для того чтобы закончить А/Б тест, просто нажмите иконку завершения тестирования. Остается выбрать, какой вариант оставить, а какой удалить. Лучший вариант это тот, где более высокая конверсия.